陆晓东TechWeb博客

　　从参加亿玛客网络营销学院的网络营销工程师培训，到今天加入亿玛客网络营销学院，时隔一年多。但随着身份的不同，我对亿玛客的认识有了更主观，更真实的认知。网络营销学院项目是工信部人才交流中心大力扶植的项目，其中项目执行方为：亿玛客科技北京有限公司，项目成立的目的是帮助大学生就业。

　　在亿玛客网络营销学院项目成立之处，由多位网络营销界专家历时1年时间共同完成了V1.0网络营销课程体系的研发。在网络营销学院项目实施与学员培训过程中，认可老师与学员共同讨论，对课程体系有瑕疵的地方不断总结，不断完善。

　　虽然，从网络营销学院已毕业学员的就业信息统计可以看出，目前V1.0网络营销课程体系依然能够满足用人单位及企业的需求，学员供不应求。杨维鹏老师却认为：现有的课程体系虽然能够满足企业的需求，但不够新，不够领先，亿玛客是第一家提供网络营销培训的机构，那么自然需要有最前沿的培训体系，因此，网络营销学院的课程体系改革势在必行。

　　在亿玛客网络营销学院这个大家庭中，无论从年龄、社会阅历、专业知识而言，我都算是最年轻、最稚嫩的。毕业后，能够留在亿玛客网络营销学院我感到非常荣幸，我能参与此次网络营销课程体系升级的讨论会议让我觉得特别有意义。

　　在这次网络营销课程体系升级过程中，我的任务主要是负责收集并调研企业相关职位，针对几位负责课程研发的老师出难题，及中挑刺，应该算是辅助性的工作。前几天我刚刚完成了针对现有的网络营销体系中网络广告的相关职位的调研。

　　我在三大主流招聘网站:智联招聘，中华英才和51job上收集了近百个网络广告相关职位，经过几个小时的筛选，与目前网络营销课程体系相关的职位有数十个，而其中大致要求也参差不齐，但主要需求点还是相同的，尤其是学历及相关行业经验的要求。

　　案例1：海外市场网络广告投放专员

　　职位描述：1、利用广告获取目标买家 2、优化在线广告系列 3、积极收集、总结、分析产品营销过程中的市场信息，提供建设性意见
4、创建精准广告，最大化广告展示次数及投资回报率 5、关键词(搜索引擎营销)/主题(内容网络营销)/展示位置

　　职位要求：1、逻辑思维强 2、能够从客户角度思考问题 3、敏锐的数据分析能力 4、1年以上海外网络营销经验
5、1年以上AdWords营销经验

　　拥有以下经验优先：1、拥有网络联盟广告经验者优先　2、Google 认证 AdWords 专家优先(仅通过考试亦可)

　　案例2：上海晨路信息科技有限公司招聘的网络广告投放专员

　　职位描述：1、根据游戏行业特点，制定广告投放计划和财务预算; 2、完成各款产品的广告策划方案、品牌推广方案等;
3、树立良好的信誉和形象，发展长期客户; 4、监督广告合作机构的广告投放执行情况;
5、协助部门主管筛选、管理广告合作机构，协助控制相关费用成本和质量，负责草拟、管理合同等;
6、寻找最佳外部广告机构为公司服务。

　　职位要求：1、广告学、市场营销或相关专业专科以上学历; 2、熟悉广告行业，有游戏行业相关岗位从业经验者优先;
3、具有敏锐的市场洞察力和准确的客户分析能力; 4、良好的人际沟通能力与文字表述能力、高度的敬业精神;
5、强烈的时间观念和服务意识，灵活熟练的谈判技巧; 6、出色的沟通能力、组织、监控能力。

　　案例3：Google 广告投放专员 — 长沙迅游网络科技有限公司

　　职位描述:
1)负责google广告投放;2)负责yahoo及其他搜索引擎的广告投放;3)负责其他方式的广告投放;4)负责网站流量,来源,成交,投放额等数据的日常分析统计,并跟踪网站的异常数据.

　　职位要求：1、本科以上学历，一年以上的工作经验;2、吃苦耐劳、服从安排，有持续不断的学习能力以及团队合作精神;3、英语4级以上，英语6级以上者优先考虑。

　　以上职位的要求与目前正在升级的课程体系不谋而合，企业需要什么样，我们就培训什么样的，甚至我们培训的学员能够有更好的用武之地，而上述的这些职位描述及要求竟是入职用人单位的第一道槛，至于能够过试用期成为正式的员工还得看你的表现，为人处事、做人做事的习惯与你专业知识是同等重要的，需要的提高的不仅仅是专业质素这一项而已。

　　如果你对HTML不够熟悉，请不要投简历

    如果你对Flash编辑环境不够熟悉，请不要投简历

　　如果你对JavaScript不够熟悉，请不要投简历

　　如果你责任心不够，请不要投简历

　　如果你协调沟通能力不够强，请不要投简历

　　如果你客服意识差，请不要投简历

　　如果你惧怕压力，请不要投简历

　　如果对问题答案全部是“否”，并且渴望与一群富有激情的创业者共同实现人生价值，那么欢迎加入我们的团队!

　　上面这则招聘信息是我在所有招聘信息中觉得最具创意的，巧妙的运用如果来阐述工作要求，这样的招聘广告应该很吸引眼球。正是这点与亿玛客网络营销学院正在改版的新课程体系发生了冲突。v1.0网络营销课程体系中，曾在网络广告课程之前，有详细讲解Html，Flash，JS的课程，但最终的结果却导致有学员“迷恋”代码，而无法精通。

　　而这次网络营销课程体系改革，主要是针对以往毕业学员反应的：网页制作及html代码课的枯燥，这种纯技术的课与网络营销工程培训的主旨背道而驰。故负责开发新课程体系的老师打算去掉对网页制作及代码课程的讲解，而目前看来，为了今后毕业学员能够满足更多企业未来的需求，网页制作及代码可能还是不可缺少的，还是需要简单介绍下，至少得让学员有个初步的熟悉。毕竟，网络广告是涉及网页制作及html代码的，如果完全舍弃网页制作及代码的讲解肯定不妥。

做网络广告案例投放实训作业，休息了一会，打开杨帆老师的BLOG，发现他blog地址前面有个小图片，挺好看的，有种想给自己的BLOG也做1个的冲动。

    以下资料由陆晓东搜集整理,如有雷同纯属巧合！

   
网络广告总体规模继续快速增长，2007年破百亿，2011年将达370亿：

    
2007年中国网络广告市场规模达106.1亿元人民币,中国网络广告市场规模继续保持快速增长势头，与2006年相比增长75%，品牌广告和搜索引擎广告都不同程度推动中国网络广告市场规模增长，其中品牌广告同比增长65.3%，搜索引擎广告同比增长108.6%.艾瑞咨询预测，2011年中国网络广告市场规模将达到370亿元人民币，其中品牌广告和搜索引擎广告将分别达到237亿元人民币和133亿元人民币。搜索引擎广告、富媒体广告以及其他新广告形式将成为推动网络广告市场发展的主要动力。注:于2007年第一季度对“网络广告市场规模”概念重新定义，网络广告市场规模包括品牌广告市场规模和搜索引擎广告市场规模，之前的“网络营销市场规模”概念不再使用

网络广告形式多元化趋势显著：

   
2007年中国网络广告市场结构继续呈多元化趋势发展，品牌图形广告比重进一步下降，搜索引擎广告、富媒体广告等广告形式凭借其交互性、精准性等特点越来越受到广告主青睐，比重在逐年上升。

   搜索引擎广告实现爆发——007年搜索引擎广告实现爆发式增长，年同比增长率由2006年不足50%快速增加到超过100%，占总体市场规模比重已经达到27.3%，相比2006年的23.0%上升了4.3个百分点，说明搜索引擎作为网络广告的重要组成形式，其商业价值正被广告主更为广泛的认可。同时，咨询预计未来三年搜索引擎广告市场规模占网络广告市场总规模的比重将继续扩大，到2008年，比重将上升至近30%，而到2011年，这一比重将上升到1/3.在精准营销理念普及后，搜索引擎将发挥出更大的能量。

   
网络广告富媒体化——富媒体广告在2007年继续保持快速增长势头，网络视频广告的爆发式增长成为推动富媒体快速发展的直接原因。富媒体广告及视频广告的出现，将精准的受众匹配与有效的互动融为一体，网络媒体的营销价值被进一步挖掘。分析认为，富媒体化将成为未来网络广告的发展趋势，富媒体广告的比重也将逐年增加，预计2011年富媒体广告市场比重将达到10.1%；

   
网络广告新形式层出不穷——游戏嵌入式广告、软件类广告、互动营销类广告等新兴广告形式也日益成为广告主网上整合营销不可或缺的营销载体，其比重也将逐年扩大，未来几年将会成为推动品牌广告市场快速发展的主要动因。

   
网络新媒体平台地位逐步上升：

   
从2004到2011年中国网络广告市场规模复合增长率将达到45.5%，综合门户、搜索引擎、垂直网站仍然是推动网络广告市场快速发展的主要动力，与此同时，视频网站、社区网站等新媒体广告市场也将实现快速发展，预计未来三年将实现爆发式增长，网络新媒体的广告市场规模比重在逐年扩大。

   
综合门户比重持续下降——2007年综合门户网站广告收入规模比重仍然居首，但呈逐年下降趋势，预计2008年搜索引擎广告收入比重将赶超综合门户，跃居第一，2011年综合门户广告收入规模比重将降至21.1%；

   
搜索引擎比重持续上升——2007年搜索引擎行业广告收入爆发式增长，规模占比由2006年的23%提高到2007年的27.3%，预计，未来三年搜索引擎广告收入规模占比将继续保持扩大趋势，2011年搜索引擎广告收入规模比重将达到35.3%；

   
网络新媒体比重逐年上升——广告主品牌营销向网上整合营销方向发展，网络新媒体凭借其独特的媒体平台营销价值将越来越来受到广告主青睐，预计未来三年，网络新媒体广告收入比重持续扩大，网络营销载体正在呈多元化的方向发展。

交通汽车类广告主支出猛增 首次超过IT

   
2007年支柱行业广告投放依旧保持领先地位，并且保持快速增长趋势；交通汽车类广告投放已经超过IT产品类成为网络广告投放费用最高的行业，房地产类网络广告的投放受中国房地产经济的快速发展也表现出良好的增长势头，而网络营销占总体市场推广50%以上的网络游戏行业对网络广告的投放力度也在不断攀升。另外，随着中国股市的进一步繁荣、网民对医疗健康的进一步关注，金融服务类和医疗服务类网络广告的投放费用也将出现快速增长。网络广告投放市场总体上将呈稳步增长和异彩纷呈方向发展。

 以上资料由陆晓东搜集整理,如有雷同纯属巧合.